Google har börjat visa upp hur man tänker att framtidens sök ska fungera där artificiell intelligens sätt att söka samverkar med traditionell sökning. Vi på 2Creative arbetar dagligen med att förstå och anpassa oss till hur Googles sök förändras. Därför följer vi utvecklingen av AI-sök noggrant för att kunna hjälpa våra kunder ligga steget före.
De tre grundpelarna i framtidens sök
Enligt Google finns det tre huvudsakliga komponenter som tillsammans driver utvecklingen mot “AI-sök”:
AI Overviews
Detta handlar om att besvara frågor direkt i sökresultatet med naturligt språk, utan att användaren behöver klicka vidare. Tänk “snabbsvar” i dialogform.
Multimodal sökning
Att kunna använda bilder, kameran eller andra visuella input som del av sökningen. Google Lens är ett exempel på detta.
AI Mode
Här kopplas saker ihop. Man kan ställa följdfrågor, föra dialog med sökmotorn och dra nytta av både strukturerad data och innehåll från webben. Google menar att dessa tre kommer att smälta ihop till ett enda gränssnitt. Du ska inte behöva fundera på vilket slags sökning du gör, utan bara ställa din fråga.
När triggas AI Mode?
I experiment hos Google aktiveras AI Mode ofta när frågan är komplex till exempel flera meningar eller när användaren behöver strukturerade svar snarare än snabba fakta. I sådana fall visas först en förhandsvy (preview), med möjlighet att gå vidare in i ett “samtal” med Google där man kan ställa följdfrågor.
Det som är intressant är att denna AI-funktionalitet inte bara är “vid sidan om” den traditionella sökfunktionen. Redan idag börjar Google att dela upp hur frågan tolkas och integrera AI-funktioner direkt i sökflödet.
De klassiska 10 blå länkarna kan försvinna
En av de mest slående visionerna Google presenterar är att vi lämnar den klassiska modellen där en sökning returnerar tio länkar. Istället talar man om ett läge där interaktion, kontext och kombination av olika datakällor är centralt. Det betyder också att värdet för innehållsskapare förändras. Det handlar mindre om att optimera varje nyckelord och mer om att skapa innehåll som kan integreras i samtalet, förstås i olika sammanhang och fungera tillsammans med bilder, data och struktur.
Och vad betyder det för SEO?
Här är några idéer att fundera över:
- Tydlig struktur och sammanhang
Innehåll med klar struktur, delrubriker, punktlistor och byggstenar (t.ex. definitioner, exempel) gynnas när Google behöver plocka ut delar att svara med. - Visuellt och multimodalt innehåll
Att ha relevanta bilder, alt-texter, infographics och visuella exempel kan göra att din sida har större chans att bli en del av multimodal sökning. - Engagerande och dialoganpassat innehåll
Tänk i termer av frågor och svar. Vad kan användaren vilja fråga vidare på din sida? Att förutse följdfrågor och erbjuda svar inline kan vara värdefullt. - Relevans snarare än nyckelord i sig
Det blir allt viktigare att innehållet är djupt, relevant och kan stå i relation till andra sidor och sammanhang snarare än att ”bara” matcha exakta nyckelord.
Google rör sig mot ett sök som blir mer som ett samtal än en lista med länkar. AI och bildanalys tillsammans ska ge smartare och mer användbara svar. För oss som arbetar med digital närvaro innebär det att vi anpassar strategin från att bara ranka till att samverka med sökmotorns AI-arkitektur.
